La marque sans nom qui veut devenir le «Procter & Gamble des milléniaux»

July 21, 2017

Aujourd'hui, zoom sur une jeune entreprise avec un concept un peu particulier: Brandless, une nouvelle gamme de produits... sans marque !! Quelle est donc cette facétie, me diront certains - et ils auront raison d'être étonnés. Eh bien rien de moins que l'ambition affichée des deux entrepreneurs d'atteindre la génération des milléniaux en leur offrant des produits à un prix fixe de $3, pour une qualité correcte, avec l'objectif de concurrencer Procter&Gamble - rien que ça ! Je ne vais pas orienter la discussion sur le réalisme ou non de leur mission - cela, seul l'avenir nous le dira. La réflexion que je veux lancer se porte plutôt sur le concept de marque. Pensez-vous qu'il soit possible de vendre des produits sans marque ? Le nom "Brandless", au fond, n'est-il pas une marque lui aussi, devenant ainsi ce qu'il cherchait à éviter ? Car après tout, des perceptions finiront par être attachées à ce nom (qualité ou non, dispendieux ou bon marché...), donc une image... de marque ! Qu'en pensez-vous ? Dites-le nous en commentaire !

Casseline Rosello, Le Garage & co.

 

Fondée en 2016 par deux entrepreneurs, Ido Leffler et Tina Sharkey, cette jeune entreprise a fait le pari ambitieux de croire que le nom des marques des produits du quotidien importe peu pour le consommateur. Ainsi, tous les produits offerts par Brandless, que ce soit de l'huile d'olive ou du savon à vaisselle, sont au coût fixe de 3$ et dépourvus de tout logo. En remplacement, l'emballage affiche les attributs du produit...

 

Lisez la suite sur:

http://www.infopresse.com/article/2017/7/12/brandless

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