L'impact du marketing de contenu pour votre entreprise

January 26, 2017

 

 

 

Le marketing de contenu, c’est quoi exactement ?


Le marketing de contenu (content marketing, brand marketing ou encore brand content pour les amoureux de la langue de Shakespeare) est une stratégie de communication ou de marketing qui repose sur la création et la diffusion de contenus par une entreprise ou une marque. Concrètement, contrairement à la publicité directe, il ne s’agit pas de vendre, mais de créer du contenu unique et pertinent, répondant aux besoins d’un auditoire précis. Ce contenu peut prendre différentes formes : articles de blogues, livres électroniques, infographies, vidéos, podcasts, systèmes de questions-réponses, etc. Selon Patrick Pierra, Associé, vice-président, affaires et stratégies de 37e AVENUE, offrir du contenu gratuitement à ses clients permet de changer la perception qu’ils ont de vous : « ils ne voient plus seulement l’entreprise comme un vendeur, mais comme une ressource à laquelle on peut faire confiance ».


De bons conseils


Pour parvenir à vous rapprocher de votre clientèle grâce à votre contenu, M. Pierra, qui est également co-auteur du Guide du marketing de contenu, propose d’entrer dans leur tête. Et, en tant que créatrice de contenu chez Niviti, je trouve qu’il a tout à fait raison. J’ajouterais à cela l’importance de connaître vos personas, c’est-à-dire les segments précis de votre clientèle cible. Demandez-vous, par exemple, où ils se retrouvent sur le Web et quels sont les mots qu’ils utilisent dans les moteurs de recherche ? Questionnez-vous aussi sur leur langage, leurs objectifs, préoccupations, etc. Cela vous aidera non seulement à créer du contenu à valeur ajoutée qui les intéresse, mais à améliorer votre référencement naturel.
« Publier du contenu unique, distinct et pertinent est la meilleure façon d’attirer du trafic vers son site web par l’intermédiaire de Google et des médias sociaux. Cela demeure encore aujourd’hui, surtout pour les PME, le premier bénéfice identifiable du marketing de contenu. »
– Patrick Pierra, Associé, vice-président, affaires et stratégies, 37e AVENUE, l’une des premières agences de contenu à Montréal

 

Pour des exemples concrets, consultez l'article de Kim Auclair sur le blogue de Gaz Métro ICI 

 

 

 

 

 

 

 

 

 
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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